引言：近日，《深圳市2025年国民经济和社会发展统计公报》正式发布。公报显示，2025年深圳社会消费品零售总额达10259.93亿元，连续两年站稳万亿台阶。消费结构持续优化，新业态、新品牌、新场景加速涌现，深圳正从“规模复苏”向“品质提质”稳步迈进。

作为长期关注深圳产业发展与公共政策的独立第三方智库，深圳市南山科技事务所决策研究部对上述数据进行了跟踪研判。我们认为，首发经济、数字消费、绿色智能、以旧换新等正在成为拉动深圳消费增长的核心动力，同时建议深圳应进一步强化全球资源配置能力，打造面向湾区的国际消费创新枢纽。

深圳商报记者围绕统计公报数据，深度采访了我所研究员，对深圳消费市场的亮点、趋势与下一步发力方向进行了系统解读。以下为报道全文。

数读统计公报|深圳社会消费品零售总额站稳万亿规模

深圳商报·读创客户端记者 苑伟斌

近日，深圳市2025年国民经济和社会发展统计公报正式出炉，全年社会消费品零售总额10259.93亿元，比上年增长2.3%，社会消费品零售总额站稳万亿规模。

深圳市南山科技事务所决策研究部研究员表示，当前深圳消费复苏提速、结构持续优化，呈现高端升级、绿色智能、场景创新三大新趋势。全市社零总额稳步增长，金银珠宝、智能家电、新能源汽车等升级类消费领跑市场，成为消费增长核心引擎。

2025年，深圳湾万象城二期、蛇口K11、京东Mall南山店、山姆宝安店等一批具有全国显示度的标志性旗舰型商业项目先后入市，全年新增高品质商业面积超100万平方米，为“十四五”时期最高。新消费品牌培育取得新突破，拓竹、影石等新产品火遍全球，在市内免税店国货“潮品”品牌推介名录征集中，深圳品牌入选24个，现为全国入选品牌最多的城市。

深圳大力培育首发载体，打造国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地，2025年全市新增首店、旗舰店、新概念店近1200家，其中高能级首店（S级、A级）近400家，较上年增长36%。组织各类首发活动近300场，其中全国首发超80场。深圳湾万象城二期迎来近300家全新品牌的入驻，其中120多家为首进品牌；深圳机场集团打造“五首联动”超载地，全年销售规模超20亿元，爱马仕等国际顶奢品牌首家机场直营店落地，全球商业旅行目的地加速推进。

此外，深圳统筹线上线下渠道，联动金融机构共同参与以旧换新，激发消费潜力，2025年商务领域以旧换新惠及消费者超1000万人次，带动商品销售额超720亿元。汽车销售规模超过50万台，其中新能源车超过34万台，有力推动产销两旺，持续奏响消费旺季“乐章”。

深圳市南山科技事务所决策研究部研究员认为，首发经济、数字消费、沉浸式新业态蓬勃兴起，消费场景持续迭代，深圳消费市场正从规模复苏转向品质提质。尤其在“以旧换新”政策加力扩围及新型消费券拉动下，新能源汽车、节能家电等消费势头强劲。另外，数字货币深港跨境支付场景扩容，离境退税“即买即退”覆盖更多商圈。深圳已成为吸纳境外消费回流、输出本土品牌的双向枢纽。

接下来，深圳如何加速推进具有全球重要影响力的消费中心？深圳市南山科技事务所决策研究部研究员建议，通过落实消费品以旧换新政策、优化全域消费环境、推动内外贸融合发展，持续丰富高端、多元、国际化的消费供给，强化城市消费辐射力与全球资源配置能力。

具体来讲，一方面可以依托深圳科技与制造优势，设立首店经济专项资金，吸引国际品牌将深圳作为亚太首发首选地。持续做优“深圳全球新品首发季”，大力发展定制消费、数字时尚，让深圳成为全球新锐消费品牌的孵化策源地。另一方面，要打造世界级地标商圈矩阵，加速推进福田CBD、后海-深圳湾、前海国际商圈等世界级商圈建设，实施“商圈+口岸”“商圈+公园”联动工程，打造全天候、多场景消费地标，提升国际高端消费承载力。同时，要争取更多跨境消费便利化政策，将深圳建设成为面向全球、辐射湾区的“国际消费创新枢纽”。

内容来源：深圳商报·读创客户端

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