即将来到千呼万唤的“618”，你为这个万亿项目又贡献了多少？

2022年6月以来，疫情封控稍有缓解，经济开始上行，电商也终于迎来618大促。经过多年的演变升级，618早已从电商自娱跃然成为国民级的消费狂欢日，同时也是各大品牌展示自己实力的重要时刻。

不难发现，席卷全球的新冠疫情开启了国际贸易加速向数字化转型的契机，数字贸易、跨境电商成为连接本地制造与全球消费的重要方式。随着后疫情时代消费增速地逐步恢复，可选升级类消费产品景气度更高，因此以电商为主的数字化消费渠道也成为进一步释放消费潜力的重要途径。

与此同时，促进居民消费升级、培育新消费成为“十四五”时期政策的主题，年内政策旨在引导未来国内消费健康、高质量发展。对于深圳来说，以51.93万家电商相关企业位列全国新增电商城市榜首，新一轮的消费增长显然已经萌芽。

为此，深圳市南山科技事务所在研究国内政策、产业经济、商业发展的基础上，咨询了相关行业专家，讨论了商业发展以及商圈经济的现实状况，并以深圳商业消费发展为例进行了案例研究，希望从中得到一些启示。

科技的深圳广为人知，而消费的深圳悄然生长。悄然增长的消费深圳，会给人们带来怎样的惊喜？

过去的2021年，深圳的消费成绩亮眼。全市社会消费品零售总额同比增长9.6%，达9498.12亿元，距离突破万亿大关仅一步之遥——深圳在消费领域迎来重要的临界点。

今年6月份，不少城市将刺激消费、重振经济作为发展重点，推出了包括发放消费券、购车补贴、数字人民币支付优惠在内的激励措施。品牌也被鼓励提供力度更大的折扣，以刺激消费。

深圳也不例外，早在2月，深圳市商务局结合深圳实际印发了《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》。主要围绕推动解决制约消费高质量发展的体制机制问题、发展新业态新模式和培育龙头企业等，将进一步推动深圳消费供给质量、供给体系全面提升。

不少业内人士认为，真正有望在今年实现社会消费品零售总额突破万亿元大关。

但不可忽视的是，相比深圳经济总量的成绩，消费领域仍需继续发力。2021年深圳GDP突破3万亿元，但是其社会消费品零售总额占GDP比重在GDP十强城市中最低。收入和消费的反差，一定程度上反映出了深圳消费上的短板。

正因如此，2021年，深圳这个中国特色社会主义先行示范区在申报“国际消费中心城市”遭遇了失败，7月，国务院批准的首批“国际消费中心城市”培育名单是北京、上海、广州、天津和重庆五个城市，而没有深圳。

为此，深圳市南山科技事务所研究团队走访调研了深圳市商务局、深圳市零售商业行业协会、深圳湾万象城、海岸城、天利名城、保利文化广场等单位和商圈，总结下来，深圳的消费短板主要有四方面：

一是优质消费品供给不足，深圳14000多家规上工业企业中，只有1300多家是从事最终消费品的，而其中优质消费品不足，导致深圳成为一个典型的消费外流型城市；

二是深圳人消费能力不足，高房价降低了深圳主流消费人群的可支配收入，尤其是贡献主要消费的35岁以下人群；

三是深圳缺乏消费业态布局，深圳一直被称为文化沙漠，缺乏广泛多样的文化活动和众多的消费业态，让深圳人不愿意消费；

四是深圳缺乏成片商圈，导致在深圳消费不方便，深圳最初整体的规划定位是工业贸易型城市，城市道路商圈切割成片，从而难以形成规模效应。

由此可见，深圳急需解决收入与消费反差巨大问题。

实际上，根据深圳市南山科技事务所长期观察研究发现，深圳凭借雄厚的财政实力支持市民消费、释放市场活力的决心可鉴。“真金白银”的激励方式，在深圳以往的政策中早已有所体现。尤其是2022年以来，深圳市及各区政府都出台了众多的促消费政策。

但是深圳的消费打造并非一日之功，如何引进多样化的优质商家？如何为消费者带来更优惠的价格与更好的消费体验？

经过深圳市南山科技事务所深入研究发现，在过去20年里，中国内外部环境的变化对深圳的期望值也发生了变化。深圳实现期望改革开放成果的战略也在不断演变。

我们发现，针对内需市场，深化供给侧改革以满足当下的消费需求，持续扩大优质消费品、中高端产品供给，提升自主品牌影响力和竞争力；借助深圳科技优势，利用新兴技术手段促进商业数字化转型，打造智慧商圈；丰富消费业态布局和商圈成片布局，促进消费持续恢复，提质的同时兼顾稳住消费基本盘，进一步夯实消费高质量发展基础显得尤为重要。

在案例研究中，我们从这些结果中得出了一些启示，既涉及国内城市拉动内需促进消费的战略的充分性，也涵盖了各个城市在经济转型期的应对。

发展40多年的深圳，在科技创新与产业发展方面已成为全国标杆城市，而在消费领域还有很多的功课要补，疯狂“搞钱”的深圳，还能否在“花钱”方面延续它的传奇？我们拭目以待。